全省广告协会2019年工作会议

  改革创新紧跟时代发展脉搏

  奋发有为勇担行业组织重任

在转型发展的新起点上努力实现新作为

--全省广告协会2019年工作会议

2019年6月19日

尊敬的赵巡视、段会长，各位副会长、秘书长：

       大家上午好！今天大家如期而至参加澳门新浦新京5197年度工作会议，交流研讨工作，共谋发展大计,聚焦全省广告工作热点关切，分享各市广告协会和各副会长单位先进经验，探讨行业发展破局之道，共同勾画我省广告业美好蓝图。过去的一年，是以新时代中国特色社会主义思想和十九大精神为指引，在中国广告协会的指导下，在省局党组的正确领导下，在各市广告协会的积极配合下，在全体理事的大力支持下，协会迎来成功换届明确发展方向的一年；也是协会坚持“服务行业自律、服务行业维权、服务行业发展”三个服务理念，努力奋进的一年，圆满地完成了中广协和省局交办的各项任务，取得了一定的成绩。下面我从两个方面向各位作具体汇报。

     一、2018年省广协重点工作回顾

2018年，我们认真落实习近平总书记系列重要讲话精神，以增强党性、提升素质、打牢基础、强化服务为重点;立足协会职能，更新发展理念，扎实抓好各项工作落实。根据《中华人民共和国广告法》、《互联网广告管理暂行办法》、《中华人民共和国标准化法》、《深化标准化工作改革方案》、《广告产业发展“十三五”规划》及相关法律法规，按照全国广告协会工作会议精神，依据《澳门新浦新京5197章程》规定的职能任务、业务范围、行业自律规范等，健全工作机制，制定行业规则，优化服务理念，创新服务方式，提升服务水平，开展行业调研，倾听行业诉求，组织行业活动，促进行业发展。

       一是根据省局全年工作总体规划，结合中广协年度会议精神和工作安排，年初我们与省局广告处共同召开了全省系统广告工作会议，总结了2017年工作，布置了2018年任务，明确了新年度工作目标和要求。

       二是按照省局党组、省编办、省民政厅要求，协会换届工作确定后，我们在时间紧、任务重、要求高的情况下，集中人力财力，严密组织、精心策划、认真筹备，于2018年7月18日，迎来了十四年换届新篇章，顺利完成了协会换届工作。从此以后，澳门新浦新京5197第四届理事会正式成立了，召开了山西省第四届理事会第一次全体理事会议，打开多年的封闭，主动与会员、广告企业相融合，融入行业、发挥职能、指导发展、引领长远。在新一届理事会的带领下，紧紧把握“服务行业、建设队伍、创新发展、谋划长远”四大任务，协会工作全面升级，行业平台展开并快速升级运转。

       三是积极引导全体会员依法从事广告活动，推动广告行业诚信建设。我们围绕“提供服务、反映诉求、规范行为”基本职能，在协会成功换届后，首要任务就是在全体理事中开展调研摸底、实地考察、倾听诉求，形成报告。下半年，我们在145个理事中，除大同、朔洲未来得及调研外，重点对9个地市126个理事单位进行了实地调研，调研覆盖面达86%，调研工作取得了实质性的成效。除此之外，我们还利用调研机会，结合山西广告行业实际，重点从40个方面与中广协联合开展了广告服务问卷调查，了解掌握各理事单位对中广协、省广协在服务保障方面的满意度及服务需求，反映企业真实想法和宝贵建议，为下一步更好地、有预见性地、有针对性地开展服务工作提供了方向和支持。

       四是加强精神文明建设是全社会的要求，也是协会自身发展的需要，更是新一届理事会开展创先争优工作的需要。协会积极鼓励和支持企业参与社会公益事业和公益广告活动，围绕抓文明创建，树立行业形象，做合格党员、做文明公民、做守法企业、做合法广告人等活动，涌现出一批先进广告企业和先进个人典型。其中：2018年8月，中国广告协会在北京国家汇展中心举办庆祝“中国户外广告四十年”论坛颁奖会上，山西英皓广告公司、吕梁华宇广告有限公司荣获“中国户外广告四十年优秀企业奖”；山西华翰文化传播有限公司、山西华通广告传媒有限公司荣获“中国户外广告四十年最具潜力企业奖”；山西英皓广告公司董事长李亚英、吕梁华宇广告有限公司董事长张国伟荣获“中国户外广告四十年优秀个人奖”；2018年9月，中国广告协会在哈尔滨举办的第25届国际广告节颁奖活动中，山西睿信智达传媒科技股份有限公司获得“2018广播广告经营年度优秀企业奖”，董事长段晋伟获得“2018广播广告经营年度优秀人物奖”。以上荣誉的获得，既是协会鼓励引导的结果，更是企业自身全面努力的结果。

       五是证明商标高效使用，积极推进不断提升。为扩大企业证明商标使用工作的影响力，证明商标使用条件细则已成为广告企业专业服务能力的重要标准。我们针对企业实际经营情况，帮助企业做好证明商标申请审查、推荐申报和使用管理相关工作，组织企业参加中广协在2018年分期举办的证明商标使用管理培训班。截止2018年底，我省已被中广协评审认定的“CNAAI（一级广告企业）、CNAAⅡ（二级广告企业）”共5家，比2016年之前的1家增长了5倍。其中：经中广协评审认定我省一级广告企业资质的单位有：山西英皓广告有限公司、吕梁华宇广告有限公司；评审认定二级广告企业资质的单位有：山西华通广告有限公司、太原汪氏广告有限公司、运城骏驰众和广告有限公司，以上被认定的企业均已颁发了国家资质认定证书。

       六是充分发挥协会平台作用，积极组织开展和参与省内各类广告活动。2018年11月，我们根据省局总体培训工作计划，在临汾工商学校举办了全省广告协会共计96人参加的为期3天的业务能力培训班；与中国广告协会户外广告分会、山西英皓广告有限公司共同举办了《中国户外公益广告研讨大会暨第二届大美大同旅游推广》活动；与山西省消费者协会、山西经济日报社联合发起《2018山西保护消费者合法权益公益广告大赛》活动；与山西大学新闻学院广告系举办了《2018年第十届全国大学生广告艺术大赛山西赛区评选》活动；与山西广谷汇科技有限公司研究确定了《山西（太谷）广告产业园》筹建方案；与山西省邮政分公司共同筹划了《“共享时代，合作共赢”广告资源交流暨邮政新媒体推介会》实施方案；协会还应邀参加了2家副会长单位开展的其他活动。其中：5月10参加了华通广告有限公司在太原举办的“2018腾讯汇英营销峰会”活动；5月19日参加了山西大学新闻学院大学生广告大赛启动仪式。

       七是我们就如何处理好城市发展和户外广告的关系、加强户外广告管理、加强行业自律等问题，为进一步拓宽工作思路，加强省外交流合作，利用国内各种大型广告活动，与省外广告协会及互联网行业组织加强交流，引导帮助我省广告企业开展业务合作，加快互联网广告业的发展步伐。2018年，我们组团分别参加了中广协在北京和云南大理举办的广告审查法律法规培训、广告监管法律法规专题培训和品牌传播与营销实务专题培训；参加了中广协在浙江金华市举办的全国广告协会工作会议和《（第十四届）中国广论坛》活动；参加了中广协户外广告分会《2018（秦皇岛）中国广告户外论坛》活动；组团74人参加了中广协在合尔滨市举办的《第25届国际广告节》高规格的国际性活动；参加了中广协在北京国家汇展中心举办的《中国广告四十年纪念大会》庆祝活动。尤其2018年的国际广告节与往年大不一样，呈现给大家的是思想交流、成果展示、商务合作的复合平台。本届广告节由6场颁奖典礼、10场高峰论坛、4场专业展览展示、七场媒体推介会、黑龙江省政府与大型知名企业负责人座谈会及多场座谈签约活动组成。约有10万人次参与，500余家知名企业参与了展览等活动。

       八是规范广告行为，研究标准管理办法。加强行业自律，执行行业自律规则，建立和维护良好的广告经营秩序，推动我省广告事业健康发展。结合协会换届工作，我们制定了《澳门新浦新京5197章程》和《澳门新浦新京5197行业自律规则》，推动行业自律有章可循。我们还转发了中广协制定的《中国广告协会团体标准管理办法（试行）》，明确了团体标准的组织管理和修订程序，为下一步研究制定我省广告行业团体标准打下了基础。

       九是保持与各市广告协会、理事单位、副会长单位的沟通交流，巩固协会发展基础，增强理事会组织建设，强化会员发展服务，不断优化会员结构，创新会员发展方式。在调研中我们发现一些有发展潜力和发展规模的广告企业，并作为协会今后重点培养的目标。自协会换届后，为便于开展工作，协会先后建立了四个微信信息联络群。如：澳门新浦新京5197副会长群、澳门新浦新京5197理事群、各市广告协会负责人群和省广协本级工作群，有效搭建起理事与协会、理事与理事、协会与协会之间的交流平台，及时掌握理事发展情况和实际需求。

       十是加强协会支部党建工作，始终牢记“一岗双责”主体责任和党建工作第一责任人职责，始终把协会党建工作放在心上，抓在手中，研究制定党建工作计划和落实措施，严格执行支部“三会一课”制度，树牢“四个意识”，坚定“四个自信，践行“两个维护”，全面提升党员干部队伍素质，教育引导党员干部进一步解放思想，积极创新，求真务实。通过基层调研，我们还发现一些企业支部党建工作开展的比较好的有：山西灵通资讯广告有限公司；朔州天正广告有限公司；大同煤矿集团有限公司同煤日报社等广告企业。

       回顾一年来的工作，我们深深地体会到，做好行业协会工作，

一是必须自觉在政治思想上行动上同党中央保持高度一致，在服务经济社会发展上与时俱进，在服务会员单位中找准定位，在落实省委省政府及省局党组决策部署中有所作为。

二是必须坚持“三个服务”理念，适应行业发展新要求，探索服务新方式，拓宽服务新领域，提升服务质量和水平，是协会各项工作的立足点和出发点。

三是必须坚持改革创新，坚持用创新的精神和改革的办法解决发展中遇到的新情况、新问题，不断创新体制机制，凝聚行业智慧，激发内在活力，是协会发展的重要动力和根本保障。

四是必须坚持贴近行业发展实际，参与行业改革实践，深入开展调查研究，反映行业诉求，站在广告行业中长期发展战略的高度，加强政策与形势研究，引导行业科学发展，均衡发展，是协会的重要使命和价值所在。

五是必须坚持加强工作平台和品牌建设，是协会增强凝聚力、扩大影响力、提高综合实力的根本保证和重要支撑。

六是必须坚持依靠会员单位、各市广告协会，争取政府部门支持，是协会发挥好桥梁和纽带作用，赢得会员信赖、政府认可和社会赞同的关键和基础。

当然，我们也清醒地看到，协会面临的改革发展的任务还很艰巨，落实好协会“三个服务”的理念，提高协会为会员服务的能力，真正为企业解决经营难题、为行业发展规划出清晰和科学的路径，是协会改革前后能够立足、立信、得以长远发展、转型生机的前提，才能真正成为政府管理的“助手”，行业规范的“能手”，改革创新的强手。

    二、2019省广协重点工作安排

2019年，澳门新浦新京5197将坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，围绕“服务行业自律、服务行业维权、服务行业发展”开展工作，充分发挥广告行业组织的桥梁纽带作用，增强服务意识，提高服务能力，扩大服务范围，创新服务措施，促进广告业持续健康发展。

    （一）深化会员服务，增强协会凝聚力

       一是组织召开各项例会，完善协会议事机制。今天我们在这这里召开的全省广告协会工作会议，就是其中的一个例会，也是一次工作交流座谈会。今后我们还会根据工作需要召开常务理事会、副会长会和全体理事大会等；另外，我们正在筹备下半年准备召开的澳门新浦新京5197第四届理事会第二次全体理事会议,通过各项例会活动，进一步增强会员参与协会发展的意识和能力。

       二是不断更新会员机制，增强理事会新气象。为进一步优化会员结构，增强会员粘性，提升会员质量，保持会员数量稳步增长，要定期修订协会章程和会员管理办法，提高会员管理的科学化水平，增强会员入会获得感。我们还将在每年召开的全体理事会上增补吸收部分理事、常务理事和副会长，也要免去一些名存实亡，长期不开展业务，又不参加协会组织的任何活动的理事人员资格，要形成一种“优者上，劣者汰”的理事选举任免管理机制。

       三是服务协会中心工作，发挥各市协会作用。市级广告协会是省广告协会工作的重要依托，彼此之间有着互相配合、互通有无、互相促进的关系。在严格遵守市级广告协会《章程》的前提下，鼓励他们不断创新工作机制，激发他们的创新活力，根据行业需求全力支持和参与各市广告协会开展的重要活动。重点帮助各市广告协会做好换届工作。就共同发展、服务会员、搭建行业服务平台等问题进行探索，推动形成全方位发展的配合模式，建立新形势下全省广告协会合作机制，努力构建全省协会“一盘棋”的工作局面，推进和带动各市广告协会工作丰富多彩。

       四是创新培训模式，完善培训体系。以行业需求为导向，以专业知识培训为平台全力服务广告行业发展。年底我们计划在全省举办一期广告法律法规、品牌魅力传播、人才发展战略、企业积分制管理、营销策略实务和广告高端专业知识（广告设计、策划、制作）培训班。

       五是继续开展企业调研，深化与企业互动交流。尽可能地为行业发展提供多层次、全方位的服务，以真诚的服务促进行业转型升级、创新发展。要经常走访企业，加强与会员企业之间的沟通与交流，拉近协会与会员间的距离。坚持以行业需求为导向，紧追行业热点和市场需求，了解掌握全省广告业发展现状，找准问题、解决问题、谋划做好今后工作。进一步调动和激发市场信心、带动市场活力、鼓励市场创新、完善市场规范，促进山西资源型经济转型发展，为领导决策提供更加准确可靠依据。

    （二）加强行业自律，服务行业维权

       一是建立法律咨询服务机制，提供行业自律发展平台。严格依据《广告法》等法律法规为企业提供法律咨询服务。参照中广协机构设计模式成立法律咨询委员会，进行法律咨询解答、组织法律研讨会、开展广告法律活动，提高广告行业自律意识，提升行业广告发布质量，帮助企业筛除涉嫌违法违规内容，帮助广告主、广告公司、广告发布单位有效鉴别虚假违法广告，提高广告发布质量。

       二是规范行业发展路径，树立行业发展标准。下半年，为推进省广协信息网站建设在全国同行业中实现零的突破，我们依托相关媒体企业，筹建澳门新浦新京5197信息网站，参照中广协规范标准和办法，与相关部门建立广告业标准化长效工作机制，建立互联网广告标准化体系，制定互联网广告有关标准，统一工作归口，整合行业标准，提升标准工作的专业性和权威性，为互联网广告标准化工作提供技术、数据支持，为会员搭建广告宣传、法律咨询、维权服务、品牌建设等多功能信息网站平台，进一步拓展与广告主、广告公司、媒体单位的战略合作。

       三是反应行业诉求，争取有利环境。2019年4月3日国务院总理李克强主持召开国务院常务会议。会议决定：从7月1日起，至2024年底，对中央所属企事业单位减半征收文化事业建设费，并授权各省（区、市）在50%幅度内对地方企事业单位和个人减征此项收费。多年来，针对行业诉求，中国广告协会和各省广告协会通过各种渠道，积极反应行业诉求。尤其近两年来，各省广告协会积极配合中国广告协会先后10余次就此事组织调研、座谈、联合开展问卷调查，并将有关调研材料形成专题报告向国务院及有关部门反应情况，建议取消文化事业建设费的征收，上下呼吁取消3%文化事业建设费取得可喜成果。这是广告产业的重大利好，是在有关行政部门关心支持下，各级广告协会服务行业发展持续努力取得的重要成果。我们将对此事进行跟踪问效，要与省财政厅、省税务局等相关部门做好协调对接，争取得到有关部门的最大支持，确保国务院减费降税惠民政策在山西有效落实。

    （三）打造专业品牌，提升活动价值

       一是精耕细作不断探索，品牌活动丰富多彩。协会品牌活动的高度决定协会影响力，衡量一个协会综合实力和运作效率的重要标准，也是衬托和打造一个城市品牌形象的重要方面。今年中国品牌日当晚，中国广告协会张国华会长出现在中央电视台屏幕上，从多个维度就中国广告助推中国品牌，中国品牌讲好中国故事等发表了非常重要的观点。代表广告协会这个行业组织品牌首次在全国发声，让我们每一个广协人及广告人倍受鼓舞！没有更杰出的中国广告，就无法造就更伟大的中国品牌！为中国创造全球品牌，让中国人为中国品牌而自豪，是中国广告人21世纪的光荣使命！中国品牌，不可一日无中国广告！美好世界，不可一日无中国品牌！2019年通过我们上下共同努力，充分发挥山西自主品牌优势，打造一批山西实力品牌产业。

       二是加强证明商标使用管理，提高资质认定申报质量。协会从今年起，一方面要大力宣传并鼓励企业积极参与广告资质评审认定工作，另一方面要采取严格把关、认真初审、合理推荐、及时申报等手段，协调协助中广协尽可能地缩短和减少企业申请申报时间，提高初审与申报质量。增强证明商标使用管理工作的宣传力度，组织开展证明商标培训工作，提升证明商标工作在行业的影响力，改变山西广告企业资质认定工作在全国的落后局面。

       三是创新打造企业品牌，活动促进企业发展。各市广告协会、各理事单位，大家要集思广益，可一个单位或几个单位牵头联合承办一些有针对性的、全省性的、全国性的广告活动。比如，在研讨方面：举办“珍爱儿童、面向未来--数字时代的儿童责任营销山西研讨会”；举办“演绎数字品牌中国梦2019年首届山西新媒体（公益）广告论坛；举办山西互联网广告法律问题研讨会；举办山西文旅广告创意高峰论坛；举办全省广告业发展高峰论坛。在大赛方面：举办首届315消费者权益保护公益广告创意大赛；举办首届“学院创意杯”广告大赛；举办2019年第十一届全国大学生广告艺术大赛山西赛区评审活动。在小规模性活动方面：举办12315卡通形象征集活动；中国卡通形象营销大会；与有关院校及产业园区合作，开展应用型人才培养项目，推动产教融合，为企业、产业、行业培养输送应用型创意人才活动；举办“改革开放四十年暨山西省首届广告行业年会；举办“山西省十佳广告创意传播机构评选”活动；为规范广告市场秩序，促进广告业健康发展，组织发布广告行业《倡议书》活动；举办广告行业企业开展信用等级评价活动；举办山西省2019年度“晋升杯”广告作品征集评选活动。在大规模性活动方面：举办山西省首届国际广告节；举办中国国际广告节；举办2019中国（太原）广告产业博览会；举办山西省国际广告论坛；与中广协举办《中国户外公益广告研讨大会暨第三届大美大同旅游推广》和中国首届3D投影大赛活动。在展览展示方面：举办山西优秀公益广告作品联展；山西省优秀广告作品展。在获奖表彰方面：举办中国大学生广告艺术节学院奖征集活动；表彰年度山西省广告行业魅力女性活动；山西省广告行业年度总结表彰大会；“全省广告先进单位和广告先进工作者”评比活动。在健全组织机构方面：成立澳门新浦新京5197品牌企业联盟，以带动行业转型升级、创新发展；成立澳门新浦新京5197法律咨询委员会；成立澳门新浦新京5197专家评审委员会；成立澳门新浦新京5197互联网+新媒体平台（网站、微信公众号、微博、今日头条、抖音等）。

       上述项目活动类型仅供大家参考，通过举办活动，可全面提升山西广告业在全国的知名度，逐步甩掉我省广告业长期发展滞后的包袱，彻底改变过去所谓的“酒香不怕巷子深”的陈旧观念，突显山西自主产业品牌优势，打造山西实力派品牌产业，力争在短时间内实现山西承办全国大型广告活动零的突破。

    （四）扎实开展主题教育，推进各项工作全面落实

       按照省委主题教育工作统一安排，扎实开展“不忘初心、牢记使命”主题教育，深刻把握“守初心、担使命、找差距、抓落实”的总要求，切实把思想和行动统一到党中央决策部署上来，以加强党的建设为根本，认真执行“三会一课”制度，促使改进作风常态化、长效化，实现党建与业务工作双促进。做好协会重大活动的宣传报道工作，应用媒体改革发展的挑战，增强行业活力和生命力。加强协会自身建设，转变思想观念和工作作风，牢固树立服务全局意识，完善各种规章制度。这次会议专门安排了讨论交流的议程，希望大家通过互相学习交流，在工作思路上得到启发，在工作方法上得到改进，在创新发展实现共同意愿上达成一致，进一步提高我们在新形势下做好广告工作的能力和水平。

       同志们，使命呼唤担当，使命引领未来！在改革的新起点上必将迎来新的机遇、开启新的征程。让我们不忘初心，牢记使命，改革创新，奋发有为，努力践行“三个服务”理念，为提升广告行业发展的科学化水平积极作为。